Para peles secas, mistas e oleosas, Avon reforça portfólio de bases com diferentes tecnologias e mais de 20 tons para atender a diversidade da beleza no Brasil
O Brasil possui uma enorme variedade de tons e tipos de peles, que ainda sofrem influência das diferentes condições climáticas de acordo com as regiões geográficas do país. Nesse contexto, a maioria dos consumidores de maquiagem têm dificuldade de encontrar “a base pra chamar de sua”. Pensando nisso, a Avon desenvolveu um portfólio completo de bases, com cartela de cores e tecnologias pensadas para a diversidade de peles brasileiras.
Em 2020 a marca realizou um amplo estudo com 1.000 mulheres pardas e pretas, de norte a sul do país, para traçar um cenário sobre a representatividade negra na indústria de beleza. O resultado apontou que quase 70% delas não estavam totalmente satisfeitas com os produtos oferecidos para o seu tipo de pele e 46% desistiam da compra por não encontrar a sua cor. A partir do estudo, em colaboração com a maquiadora Daniele da Mata, a marca reformulou o seu portfólio, que atualmente conta com mais de 20 tons de bases com alta tecnologia, qualidade e acessível para peles secas, mistas, oleosas e maduras.
Além de adaptar seu portfólio para atender a diversidade da pele das brasileiras, com a Avon é fácil encontrar sua base ideal. O primeiro passo é identificar o grupo que mais se aproxima do seu tom de pele, que são: claro, médio claro, médio, médio escuro ou escuro. Esses grupos são representados pelos números 110 a 540, sendo o primeiro o tom mais claro e o segundo, o mais escuro. Se ainda estiver em dúvida, aposte no seu subtom, que nada mais é do que a cor de fundo da sua pele. Na Avon, o subtom é dividido em três categorias, sendo Q (subtom quente), F (subtom frio) e N (subtom neutro).
“Para nós da Avon é um exercício constante olhar para as necessidades e comportamentos dos consumidores. Reformulamos o nosso portfólio de Bases porque acreditamos que é o nosso dever enquanto marca de maquiagem valorizar a diversidade da beleza brasileira, atendendo as particularidades de diversos tons e tipos de pele. Com isso, usamos a alta tecnologia como aliada para oferecer produtos de qualidade, de forma acessível, além de proporcionar a melhor experiência com bases para todas e todos”, afirma Juliana Barros, Diretora Executiva de Marketing da Avon Brasil.
Campanha
A campanha “A Base pra chamar de sua. #VemDeAvon”, assinada pela agência Wunderman Thompson, resume a estratégia da Avon de promover sua linha de bases que atende todos os tipos e tons de peles das brasileiras, que é diversa e plural. Com isso, a marca reforça o seu propósito de empoderar mulheres e suas diferenças, realçando todo tipo de beleza.
A marca trouxe os três tipos de produtos para estrelar a comunicação e reforçar a praticidade e o acabamento natural da Base Compacta 3 em 1, que é base, corretivo e pó, representada pela atriz Zezé Motta; a influenciadora digital Thaynara OG, com o poder da longa duração e acabamento matte da Power Stay; e a Base Sérum que trata a pele e dá luminosidade, com Rômolo Cricca. A campanha contou ainda com a participação da Representante da Beleza Avon, Debora Barbosa.
“Realizar uma campanha colocando em destaque as Bases da Avon é muito importante para reforçar como somos uma marca que sempre apresenta tecnologias e inovação para entender a diversidade de necessidades das peles de todo o Brasil e atender com inovação e adequação a cada uma dessas individualidades. A base é nosso item de maquiagem feito de grande revolução em termos de ofertas, sabendo que cada pele varia e responde com demandas diferentes que variam em termos de idade, momento e até mesmo localização por região. A campanha mostra que Avon tem pluralidade de cobertura, modos de usar e até de tratar a pele com o portfólio mais completo de linhas de bases. Além disso, em 2020 reformulamos o nosso portfólio de bases a partir de um estudo aprofundado sobre os tons, subtons e tipos de pele da brasileira porque acreditamos que, enquanto marca de beleza, temos a missão de oferecer qualidade com relevância para cada pessoa”, explica Viviane Pepe, Diretora de Comunicação da Avon Brasil.
Conheça a variedade de Bases do portfólio Avon
Base Sérum
A Base Sérum Avon (R$ 59,99) é a combinação perfeita entre maquiagem e cuidados com a pele. O produto possui cobertura de leve a média, é de fácil aplicação e permite a construção de camadas. Indicada para peles sensíveis e mistas, sua tecnologia exclusiva TRATAMAKE* funciona como um tratamento para o rosto, hidrata enquanto maquia, além de não obstruir os poros, deixando a pele respirar por conter microesferas de sílica que auxiliam no controle do brilho e oleosidade. Disponível em 15 tons que atendem a diversidade de peles da mulher brasileira.
* A Base Sérum é um produto de maquiagem que apresenta resultados de tratamento cosmético com o uso contínuo **baseado em testes in-vitro.
Base Power Stay
Com acabamento matte que dura 24 horas sem sair do lugar, a Base Power Stay Avon (R$ 62,90) possui cobertura média a alta, além de uniformizar a pele, cobrir manchas e permitir a construção de camadas com aspecto leve e natural. Indicada para quem tem pele mista e oleosa, o produto é livre de óleos em sua composição, deixando a pele com aparência sequinha, sem brilho e superconfortável. Com 20 tons, a Base Power Stay representa a diversidade de peles brasileiras.
Base Compacta 3 em 1
A Base Compacta 3 em 1 Avon (R$ 55,99) combina conforto e praticidade já que cobre como base, corrige como corretivo e finaliza como pó. Em 20 tons, ela foi desenvolvida com a tecnologia exclusiva InvisiBlend, que se adapta facilmente ao tom da pele, resultando em uma aparência natural. Indicada para peles secas, mistas e maduras, a base possui cobertura leve e aparência 100% natural que dura até 8 horas, além de não obstruir os poros e proteção FPS 15.
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